Презентация шуб: бережно и эффектно

- Для меховых салонов используют самое разнообразное торговое оборудование, но в основном это системы, которые сочетают в себе практичность, внешний вид, удобство в эксплуатации, легкость монтажа, - говорит специалист ООО «Ламинат-Сервис» Светлана Косицына. - Все оборудование должно быть выдержано в едином стиле. Его отличают сдержанная красота, высокое качество и, благодаря современным материалам, долговечность.

Особенности

У каждого производителя оборудования разработаны собственные системы, различающиеся по дизайну, диаметру используемых для их создания металлических труб, способам крепления. Они могут быть различной цветовой гаммы: хром, матовый хром, никель, античная бронза. Но общего у систем разных производителей все-таки больше.

- В комплект оснащения для магазина, где продается кожаная и меховая верхняя одежда, входят пристенное оборудование (стойки, кронштейны для фронтального и бокового развеса одежды, крючки для перчаток, держатели для головных уборов и т. д.), островные стойки, расчетно-кассовый узел. То есть практически то же самое, что и в любом другом магазине одежды,- рассказывает коммерческий директор компании «MB» Виктория Оборина. - Отличия - в требованиях к прочности систем. Шубы - изделия весомые и объемные. Эти характеристики и определяют требования к конструкциям. Например, расстояние между опорами островной стойки рекомендуется делать не больше 120 см (иначе штанга будет прогибаться под весом шуб), а при фронтальном развесе на одном кронштейне (длиной не более 60 см) из-за тяжести и объемности разместится только 2-3 шубы. Причем наклонный кронштейн здесь неудобен - товар с него будет соскальзывать, скорее подойдет прямой.

- Также следует обратить внимание на крепление стоек к стене, - дополняет руководитель конструкторского отдела «ГиосТоргЭкспо» Сергей Лопаткин. - При проектировании магазина с нуля желательно устанавливать закладные в виде бруса или металлических профилей за гипрочной зашивкой и уже непосредственно к ним крепить торговое оборудование при монтаже. На выбор оборудования влияет и длина изделий. Поскольку сегодня шубы, дубленки и кожаные плащи по длине бывают и миди, и макси, в магазинах, где они продаются, возможен развес товара не больше, чем в 2 яруса. Причем данный тип развески возможен при высоте потолка от 2,8 м. Тогда сверху фронтально вывешивают несколько полушубков, а внизу на П-образном кронштейне - шубы. Островное оборудование для экспозиции длинных изделий тоже должно быть выше стандартного - примерно 180 см.

- Некоторые модели стендеров имеют регулировку по высоте, что очень удобно для пользователей, - продолжает тему Светлана Косицына. - При смене коллекций одно и то же оборудование можно подстроить и под длинные элегантные шубы, и под изящные короткие кожаные плащи. Как правило, все стендеры оснащены роликовыми прорезиненными опорами, что позволяет легко перемещать их по залу, демонстрировать со всех сторон все великолепие меха.

Отношение к дорогому товару

- Меховые изделия - товар дорогой, преподносить его надо эффектно и относиться к нему бережно. Чтобы мех не сминался, не принято развешивать шубы на стойках максимально плотно (на штанге 1 20 см -10 изделий), - поясняет Виктория Оборина. - А чтобы защитить товар от пыли, по низу стоек устанавливаются пылезащитные полки. Это и в пристенном, и в островном варианте. Владельцы меховых салонов стремятся, чтобы интерьер тоже соответствовал уровню товара - смотрелся дорого и впечатляюще. Можно, например, использовать деревянную отделку - спрятать за нее стойки, к которым крепятся кронштейны. Когда в оформлении используется даже шпонированная ДСП, интерьер выглядит эффектнее.

- Общая тенденция современных магазинов меховых изделий - разработка собственного дизайна магазина, стремление выделиться среди прочих. Но при этом они предпочитают закупать типовое, серийное оборудование. Совместить одно с другим можно, утверждает Сергей Лопаткин. - В бутиках, например, часто используется навеска внутри искусственно сделанных ниш с потолочной подсветкой. Естественно, такие ниши закладываются еще на стадии проектирования магазина или в момент его реконструкции. За счет разнообразия вариантов отделки ниш и стен зала, а также оригинальной подсветки один и тот же вариант оборудования будет выглядеть в разных магазинах по-разному. Конечно, такая развеска сокращает количество одновременно показываемого товара, но зато более выгодно представляет его.

Аксессуары

- В последнее время магазины меховых изделий расширяют ассортимент аксессуаров. Сегодня они продают ремни, перчатки, сумки и портфели, - отмечает Виктория Оборина. - Эти товары требуют особого размещения, но при этом надо помнить, что они - только дополнение к основному направлению магазина. Соблюсти и то и другое, к тому же сэкономив место, можно, если поместить полки между штангами на пристенном оборудовании. Полки на островных стойках, над шубами и кожаными пальто, тоже могут решить проблему размещения аксессуаров.

- В ассортименте рассматриваемых магазинов всегда были и есть головные уборы из меха, - продолжает тему Светлана Косицына. - Есть несколько вариантов их демонстрации. Всевозможные шляпки, шапочки, кепи, меховые сумки и т. д. можно разместить на специальных держателях на стене. А если позволяет торговая площадь, можно использовать островной стенд, выставив его около большого настенного зеркала. Чтобы небольшие изделия выглядели более выигрышно, имеет смысл установить дополнительную подсветку в этой зоне.

Особое внимание в торговых залах меховых салонов уделяется напольным зеркалам. Такой магазин не нуждается в примерочных кабинах, но покупателю очень важно видеть при примерке шубки или другого изделия отражение в зеркале. Разработанные для меховых салонов зеркала легко перемещаются (они на роликовых опорах), могут отклоняться под нужным углом для лучшего обзора, что очень удобно.

- Что касается цены проекта магазина меховых изделий, то на ее формирование влияет много факторов, поэтому среднего арифметического здесь нет, - говорит Сергей Лопаткин. - Сложно сказать, какое количество оборудования понадобится для того или иного магазина меховых изделий, все зависит от заказчика. Можно завесить все свободные стенки перфорированными стойками с двухъярусной навеской (магазины среднего класса), а можно при проектировании магазина с нуля играть с цветом и освещением, дополнять интерьер мягкой мебелью (эксклюзивные магазины и бутики). Это отразится и на стоимости заказа. Даже количество единиц оборудования может отличаться в 1,5-2 раза при одинаковой площади магазинов.